在當(dāng)今數(shù)字化浪潮下,抖音探店達(dá)人如雨后春筍般涌現(xiàn),成為消費(fèi)市場一股不可忽視的力量。他們以獨(dú)特的視角、生動的表達(dá),為無數(shù)消費(fèi)者提供了美食、娛樂、購物等多方面的參考,在一定程度上推動了商家的發(fā)展與市場的繁榮。然而,在“探店”行為火熱的背后,也存在著一些廣告發(fā)布不規(guī)范、誤導(dǎo)消費(fèi)等不可忽視的現(xiàn)象,亟待規(guī)范與整頓。

為進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域市場秩序,保護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益,平羅縣市場監(jiān)管局開展規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為專項約談,轄區(qū)內(nèi)2家MCN機(jī)構(gòu)和10家抖音探店達(dá)人代表參會。會上,組織學(xué)習(xí)了《中華人民共和國廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī),強(qiáng)調(diào)要依法依規(guī)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告,要求探店達(dá)人發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告要顯著標(biāo)識“廣告”字樣,嚴(yán)禁發(fā)布虛假、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告內(nèi)容;要求2家MCN機(jī)構(gòu)落實(shí)廣告經(jīng)營者主體責(zé)任,建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度,公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法,堅持正確導(dǎo)向,為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告做表率。

現(xiàn)場還向達(dá)人發(fā)放了《互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為提醒告誡書》,宣貫了市場監(jiān)管總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》,同時通過觀看互聯(lián)網(wǎng)廣告違法典型案例,告誡大家要規(guī)范廣告發(fā)布行為,履行廣告審查義務(wù),主動承擔(dān)社會責(zé)任,確保互聯(lián)網(wǎng)廣告真實(shí)、合法、有效。

下一步,平羅縣市場監(jiān)督管理局將在全縣范圍內(nèi)持續(xù)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治,進(jìn)一步強(qiáng)化指導(dǎo)、加強(qiáng)監(jiān)管,把約談成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用,引導(dǎo)更多商家規(guī)范經(jīng)營,切實(shí)保障廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益,以高效能監(jiān)管促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告高質(zhì)量發(fā)展。